Hinge lanza su primera campaña de marca en Latinoamérica, aun año de su llegada a México

La app de citas creada para ser eliminada celebra su primer año en el país con una campaña local que pone en el centro las conexiones significativas a través de la intención, la química y la diversión.

Hinge, la app de citas creada para ser eliminada®, lanza su primera campaña de marca en América Latina, marcando el inicio de una nueva etapa en la presencia de la marca en la región. La campaña, que se llevará a cabo en México y Brasil, mercados clave para el crecimiento continuo de Hinge en América Latina, da vida a su plataforma global Designed To Be Deleted® (Creada Para Ser Eliminada) a través de una propuesta creativa para cada mercado, que muestra cómo las conexiones significativas trascienden las pantallas y se convierten en experiencias en la vida real.

La campaña tiene como protagonista a Hingie, el tierno personaje de ojos expresivos y aspecto peludo que representa el ícono de la app de Hinge y que da vida a la promesa central de la marca: estar Creada Para Ser Eliminada®. A medida que las parejas conectan y disfrutan de grandes citas, Hingie encuentra formas inesperadas de desaparecer de la escena. La idea convierte la desaparición de la propia app en un motivo de celebración, porque para Hinge, una conexión exitosa es aquella que, con el tiempo, puede hacer que sus usuarios ya no necesiten la aplicación.

“Queremos ayudar a las personas que buscan pareja en México a tener claridad sobre lo que quieren, sin perder la diversión y la espontaneidad de conocer a alguien. Hinge está creada para ayudar a las personas a expresar quiénes son, descubrir qué es importante para el otro y transformar conversaciones prometedoras en conexiones significativas en persona. Esta campaña refleja la manera en que las personas en Mexico viven las citas, sin perder de vista nuestro propósito global: ayudar a las personas a encontrar a alguien por quien valga la pena eliminar la app”, señaló Tamika Young, directora de Marketing y Comunicaciones (CMCO) de Hinge.

Donde la intención se encuentra con la diversión

Creada por 404 Innovation Studio y producida por Boiler Filmes, la pieza audiovisual tiene como protagonistas a dos parejas, una de cada país, y sigue a Hingie, la entrañable mascota de Hinge, mientras acompaña a cada pareja durante sus primeras citas. En segundo plano, Hingie se sacrifica alegremente por el romance que comienza a surgir entre las parejas, una vez que estás descubren la conexión especial que existe entre ellas.

El concepto creativo de la campaña parte de la idea de que la diversión y la espontaneidad pueden ser el camino hacia conexiones con intención. Se sitúa en el punto de encuentro entre la química y los momentos inesperados que hacen emocionante conocer a alguien, y la claridad de intención que permite que una conexión evolucione hacia algo más significativo. Para Hinge, tener claridad sobre lo que se busca no significa renunciar a la diversión de salir con alguien. Una gran primera cita no tiene que salir exactamente como se planeó: puede ser aquella que provoca risas incontrolables, se convierte en una anécdota que compartes con tus amigos días después o deja un recuerdo que permanece contigo.

En México, la campaña da continuidad al primer año de Hinge en el mercado y llegará a las personas que buscan pareja a través de redes sociales, YouTube, televisión conectada (CTV) y publicidad exterior (OOH). México fue el primer mercado de Hinge en América Latina, abriendo el camino para su expansión a Brasil y otros cuatro mercados de la región.

Hinge se puede descargar de forma gratuita y está disponible para iOS y Android. Los usuarios de Hinge deben incluir entre cuatro y seis fotografías en su perfil, dependiendo de los requisitos locales, así como tres respuestas a las preguntas de perfil (Prompts). La aplicación cuenta con funciones de seguridad como Verificación por selfie, Match Note y Filtro de comentarios, entre otras, que ayudan a que las personas se sientan más seguras y fomentan interacciones más auténticas y respetuosas dentro de la plataforma. Además, Hinge ofrece orientación y recursos, como sus Consejos para tener citas seguras, para ayudar a las personas a tomar decisiones informadas durante todo el proceso de conocer a alguien, incluyendo el momento de pasar de las conversaciones dentro de la aplicación a los encuentros en persona.